小镇风情创新意——对普陀区展茅镇发展旅游业的探讨

如何在一个自然资源和人文资源平板的地区开拓旅游业？这是一个尽人皆知的难题，“旅游”能够“一业带百业”，推动地方经济的发展，促使当地人民迅速脱贫，这是人所共知的事实。但是有的地方的确缺少发展旅游业的先天条件，本地也不太可能会有大笔的资金投入，发展一些新奇昂贵的旅游项目。那么如何在这样的地方开展旅游业呢？怎样在这些地方把旅客吸引过来呢？这就需要策划者和管理者的智慧了。所谓“一乡一品，一镇一品”，就是这个道理。每一个地方的山川河流都有自己的特色，每一个地方的人文风物都有自己的特长，就看您怎样去理解，怎样去想象，如何去挖掘，寻找和开发它们的特点和长处，为当地人的脱贫致富插上翅膀，也为游人寻找新的旅游目的地。

最近我们做到过这样一个课题，要在浙江舟山市普陀区展茅镇的潭龙开辟一个旅游新景点。我们到达那里一看就傻了眼，那是一块平铺直露的地方，进去的公路就在景区的上方，还未入门就能一眼望穿秋水，作为观光客，在景区里面简直就是无“光”可“观”。景区本身旅游资源贫乏，没有人文历史底蕴。仅凭初始印象，除非政府先期投入巨额资金和广告费用，否则那里是不会有投资人感兴趣的。区内有一个60年代建造的简陋水库，水库旁是一片山林，山上长着灌木林和草丛，山下有小块梯田、幼嫩果树、旱地、养殖场、一片山塘、几间土屋等；山脚有着几株大树，整个区域看来仍处于初期农耕作业状态，人工游乐设施有限。如何在这样一个旅游资源贫乏的地方建设旅游景区呢？

一、充分认识展茅镇发展旅游业的有利条件

如何在这样一个地方用有限的资金投入，吸引投资商进驻，为当地人民创造出无限的财富，建成一个人见人爱，青年人留恋忘返的旅游天堂呢？这就需要充分发挥管理者和策划者的智慧了。我们首先寻找这块地方的优点，展茅镇紧邻国家级风景旅游区普陀山和朱家尖，那里每年都有几百万的游客出入，可以利用它们的辐射效应吸引客源；同时当地又靠近全国最大的渔港沈家门和舟山市的行政中心定海。舟山诸岛这些年来从发展旅游业中获益良多，岛民同样也有出游要求。而岛上的“宗教朝圣型旅游”、“海岛观光型旅游”和“渔家风情型旅游”等，对于从未见过大海的内地人也许兴致昂然。可是对于岛民来说，早已失去了新鲜感，引不起他们足够的兴趣。当地多数个人和家庭在温饱之外，传统的搓麻将和玩扑克等休闲方式不能满足他们的精神需求，寻找新的娱乐方式早已是人们谈论的话题。岛民如果远离舟山到大陆上旅游，不仅费钱，且费时。同时内地许多流行的游乐项目正在慢慢地渗进海岛，如果看准市场，捷足先登，就能在当地处于领先地位，发展前景不可限量。

二、寻找时尚游乐项目

舟山是一个集渔、农、工、观光业等为一体的海岛型经济，本地娱乐市场有限；自然资源贫乏；农村劳力大多外出打工；地方财力有限，要吸引投资商的进驻，基础设施建设等前期投入就令政府财政感到局促，更谈不上开发大型的游乐项目所需的资金了。况且外地游客大多不会跑到海岛上去玩那些在内地早已过时的游乐节目。怎样才能找准市场，为当地人脱贫致富开创新的门路，也为游客寻到新的旅游目的地呢？开展时尚游乐项目是一个适宜的选择。

内地青年朋友现在热衷的“拓展训练”活动，在谭龙景区很适宜开展。该景区位于公路旁边，道路本身高于景区平面，在汽车上就能对区内景物一览无余，假若开展“观光”性的旅游项目几乎没有发挥的余地，因为潭龙景区和“观光旅游”所要求的那种“山重水复，柳暗花明”的情趣大相径庭。但是如果开发“游乐性”的项目，“平铺直露”反而会更吸引路人下来游玩，起着意想不到的广告效应。“拓展训练营”的构想在某些大城市也许已经并不新鲜，可是在作为海岛的舟山或许会有几分新意。舟山是我国的东海前线，有“祖国东大门”之称，岛内机关、企业、学校等大多都有共青团和民兵组织，到时可做一些宣传发动工作，青年们既能在这里学到一些基础的军事知识，又寓教于乐，获益非浅。

“反恐实战演习”青少年们在电脑上最爱玩的游戏之一。电脑上玩“反恐游戏战”毕竟只是纸上谈兵，如果自己也能参与其中，穿上迷彩服，在实地游戏中操演一下，应该对于青少年是有吸引力的。这样的游戏，安全是没有问题的。

到“拓展训练营”去游乐，能促进人与人的感情，这对中、小企业家很有号召力。现在中、小型的中外合资企业和民营企业与日俱增，经营者和员工一起来此地同乐，在动态的环境之中，既增进了情感，又发挥“团队精神”，一举两得，何乐而不为呢！

再说“拓展训练营”本身也可组织一些有展茅镇特色的参观、考察和旅游活动，例如对革命老区遗址、烈士纪念碑的瞻仰；对海岛盐场、鱿鱼加工业、当地养殖业的考察；在海涂上捡泥螺、抓小鱼；参观有浙东风格的民居建筑——柴家走马楼和附近的寺院；滨海游泳；海水产品的购买；东海观日出和荒岛生存训练等青年朋友感兴趣的游乐活动。目前在大陆上许多城市的机关和学校都有“拓展训练营”的外围组织，届时和他们联络，客源互流，相互协同，网上操作，宾客也就源源不绝了，就有可能为当地的旅游业和地方经济开创新局面。

三、营造旅游景点

要把潭龙建成旅游新景点，可首先从以下几方面着手。

一是为土水库“披彩”。“潭龙水库”目前只是一个上世纪60年代初留下的土坝，可是“一潭碧水”却在景区之中有画龙点睛之妙。因为水面本身在景区之外的公路上能一览无余，对周边县市和路人有宣传广告和造势作用，所以必须精雕细琢。水库沿岸宜栽种垂柳，伴以小桥、流水、风亭，令人感到静中有动，江南水乡情趣。柴家村虽然地下水源丰富，但是沟谷狭窄，汇水条件有限，岛中多有缺水季节，湖水不时有备作饮用的可能，因此库面不宜发展可能导致水体污染的游乐项目，可是适当的垂钓、风荷和养殖还是可以开展的。库岸宜碎石铺路，竹林草坪，柳暗花明，令人耳目一新。依其区域位置，这里可辟为附近城镇居民、退休者的乐园，例如开展一些晨练、下棋、品茗、谈心、野炊、登山等活动。

二是建设柔情之乡。景区内山坡上有高大常绿古树数十株，树下有土屋数间，旁有鱼池一个，池塘后有竹林灌木，客人站在屋前能远赏苍海美景，近观山林翠绿。有道是“山不在高，有仙则灵”，此地实为理想的“世外桃源”：大树下宜筑风格特异的木屋数间，辅以竹廊、圆门、卵石，屋后栽种修竹灌木，屋旁设置鱼池果园，屋前竹篱小径，碎石平台。此地可以品茗、观景、谈心、休闲、下棋、打牌、健身等活动。山里人家“庄主”自称“月老”，身着古装方巾，可为方圆数十里男女操办婚嫁大事，舟山诸岛之内，在此地拍摄新婚录像为最佳地点。客源可与附近县、市的照相馆、婚介所、饭店、婚姻登记处等单位挂钩。

“山里人家”屋旁宜设“情侣小屋”数间，外观可参照杭州太子湾公园内小木屋的形式，尽量朴素、小巧，采用本地原料，例如卵石、山木等，并且以单体小屋为主，面朝公路，大海方向装置大块落地玻璃窗，起借景和观景的作用。此地不宜建大、中、小型旅馆建筑，否则干扰整体环境气氛。只用作“休闲小屋”处理，内部装饰上一定要有现代化的卫生设备、空调、照明、电视和卧具，给人一种温馨、宾至如归的感觉。白天可按小时租给游人玩牌、搓麻将、会客、品茗、谈心或者临时休息等，晚上则可租给新婚夫妇和宾客夜度。
三是营造环境氛围。潭龙景区紧靠公路，路人居高临下，可以直观园中景色，私密性较差。因此路边宜栽高大常绿树木，从而掩蔽部分视线、阻拦一些过往车辆的噪声、浮尘。景区山顶宜建醒目标志性建筑物一座，从而提醒四方百姓，广而告之，这里有极具诱惑性的游乐场所。入口处宜建浙东风格的牌坊或门坊一座，大门为景区脸面，风格别致，才能够吸引人们驻足停车，进而入园游览，继而留下深刻印象，大门的分数所占的比例不小。进园后不宜平铺直露，一眼望穿，而应弯折回廊，曲径通幽，让人感到扑朔迷离，才能回味无穷，留恋忘返。

四是设置近郊“美食”。沈家门“大排档”的海鲜经媒体炒作，已经名扬全国，多少借助了沈家门这个全国最大渔港的名声。甚至住在朱家尖和普陀山的游客，导游小姐也要“不远路遥”，专程安排一次在“大排档”就餐的节目。随着舟山旅游业的升级、开拓和道路的扩展，潭龙景区也应有“大排档”，给游客以美食。

近年来沪、杭近郊的休闲餐饮业迅速崛起，很值得人们深思。而潭龙景区离舟山本岛的二大中心城镇，沈家门和定海只有8－20分钟车程，是一个人们理想的近郊休闲餐饮场所。一般说来，一家高档餐馆的设立对于推动当地旅游业有至关重要的影响。潭龙景区依山旁水，海上微风吹拂，山中岚气逼人，辅以美食民乐，此地把酒临风，如入人间天堂。从发展近郊餐饮业这个角度来说，沈家门是个闻名全国的渔港，潭龙景区近在咫尺，大有“舍我谁有”的气势。

凭心而论，本景区处在海岛内。近期游客群主要瞄准在本岛居民身上，而当地毕竟只是一个岛屿，依现有的旅游资源、财政状况和建设条件来看，目前对于外地游客、香客吸引力不大。因为眼下客户群有限，就不可能标新立异，进行大规模的投资。上述若干创意，从资金投入来看，应该不会太多。而且比较迎合海岛时尚青年口味，主要面对周边城镇普通群众的游乐项目，也考虑到了来岛的游客和老年人的心理，并且为全镇将来进一步扩大旅游业埋下了伏笔。只要做好营销工作，客源和市场应该没有太大的问题。