舟山海洋文化旅游发展现状分析

    一、引言
    2009年6月22日，舟山市人民政府和浙江省旅游集团有限公司结成全面合作的战略伙伴关系，双方将共同推进“舟山群岛国家海洋旅游综合试验区”建设，舟山有望成为浙江省内最大的旅游经济实体。海洋旅游，是以海洋为背景，在浩瀚的大海中、金黄的沙滩上、充足的阳光下、清新的空气里进行的，与大海、海岛、海滨有亲密接触的旅游。海洋文化与大陆文化有较大的差异性，这种文化的差异性强烈地吸引着久居大陆的人们，使他们纷纷投入大海的怀抱，渴望了解海洋、认识海洋、亲近海洋，分享大海给人类带来的乐趣和恩赐。海洋文化旅游就是要从海洋文化宝库中撷取精华，经过精心选择组合，向旅游者推出展示大海独特魅力的文化旅游产品。
    二、舟山海洋文化旅游的区域分布
    舟山海洋文化资源丰富，区域分布各有特色，定海为军事历史文化，普陀山为观音文化，朱家尖为沙雕文化，沈家门为渔港文化，桃花岛为金庸武侠文化，岱山为海洋博物馆文化，嵊泗为列岛风情文化，等等。近年来，舟山市各区域根据自身的文化特色和历史积淀，通过开展各具特色的节庆会展活动和大型文化论坛，着力做好海洋文化旅游节庆这篇大文章，从而吸引了人们的注意力，将海洋人文资源转变为现实优势。
    1.军事历史文化之旅：浙江历史文化名城
    ——定海。定海自唐开元二十六年（738年）设立县治以来，至今已有1200多年的建城历史，比中国许多沿海城市如上海、大连、青岛等要早得多，被称为“千年古城”。经过历朝各代特别是清代和民国时期的建设，形成了定海独特的古城风貌，并于1991年获得“浙江省历史文化名城”称号。定海古城作为海洋历史文化遗产，是中国唯一的海岛省级历史文化名城。2007年7月，定海通过挖掘整理双拥文化资源，举办以“弘扬双拥精神，共建和谐岛城”为主题的首届中国舟山双拥文化节。
    2.佛教文化之旅：观音道场——普陀山。普陀山是中国四大佛教名山中唯一坐落在海上的佛教圣地，优美秀丽的海天景观与悠久深厚的佛教文化完美地融汇在一起，成了蜚声海内外的“海天佛国”。在经过1000多年的发展后形成的汉地佛教中的独特的观音文化现象，也在东南亚甚至世界范围内有着广泛的认同，对社会思想、信仰、哲学、文学、艺术、建筑都产生了重大影响。千百年来，观音信仰逐渐形成民间习俗，至今各地供奉观音菩萨圣像十分普遍，百姓中有“家家阿弥陀，户户观世音”的说法，被喻为“中国第一佛”。普陀山是国务院首批公布的国家级重点风景名胜区，浙江省最知名两个景点之一，境内有多宝塔和法雨禅寺两个国家级重点文物保护单位。为进一步打响“观音文化”这一品牌,普陀山近年来新建了南海观音大佛、第四大寺宝陀讲寺、万佛宝塔等新景点,并连续举办了“南海观音文化节”和首届世界佛教论坛，促进了普陀山和世界佛教文化的交流，观音文化节被评为2006年度中国十大人物类节庆活动。
    3.渔港文化之旅：东方渔都——沈家门。沈家门渔港是舟山渔场的中心，全国最大的群众性渔港、最大的水产品集散地，与秘鲁的卡亚俄港和挪威的卑尔根港并列为世界三大渔港，中外闻名。沈家门渔港在长达数百年的开发史中，积淀了深厚的人文历史底蕴，逐步形成了内容丰富、特色鲜明的海岛渔港文化，使沈家门久负“活水码头”和“小上海”的美誉。2007年8月举办的第五届沈家门渔港国际民间民俗大会，以“渔文化”为主题，通过渔俗文化的展示，进一步打造沈家门渔港作为“世界著名渔港”、“渔文化集中地”的鲜明个性。
    4.沙雕文化之旅：沙雕故乡——朱家尖。朱家尖作为普陀山国家级重点风景名胜区的重要组成部分，历史上曾是普陀山僧侣的蔬菜供养地，现有中国佛学院教育分院和观音文化苑。它拥有华东地区最大的组合沙滩群，世界上沙质和风景最好的沙滩之一，被誉为“东方夏威夷”。从1999年始创从此每年在朱家尖岛都要举办的连续十一届国际沙雕节，使舟山沙雕已无可厚非地成为中国沙雕的先行者和代言人，沙雕节跻身于中国节庆五十强，是舟山旅游一笔巨大的无形品牌资产。
    5.金庸武侠文化之旅：金庸笔下——桃花岛。桃花岛传说是金庸先生所著《射雕英雄传》和姐妹篇《神雕侠侣》所描绘的美妙神奇东海小岛，被誉为“海上仙山、世外桃源”。桃花岛风景旅游管委会在金庸先生访问桃花岛之际，授予其“桃花岛名誉岛主”称号，并于2004年举办了首届中国桃花岛金庸武侠文化节。为了进一步扩大桃花岛在全国范围的影响力，打造桃花岛“武侠·爱情”文化品牌，为全国各地的青年情侣提供一个展示自己的舞台，桃花岛于2008年8月举办了中国桃花岛侠侣爱情文化节。
    6.渔俗文化之旅：蓬莱仙岛——岱山。岱山境内有中国首个大型祭海坛、十大海洋系列博物馆、海洋文化影视基地和主题公园，被称为“中国渔歌之乡”。 岱山自2005年起连续三届于6月16日（东海区休渔第一天）举行中国海洋文化节开幕式，以东海区休渔为背景，以民间谢洋仪式为特色，主要有千帆（渔船）归港、海龙飞舞踩街大巡游、祭海谢洋、休渔养海等活动。
    7.贻贝文化之旅：列岛风光——嵊泗。嵊泗列岛是中国唯一的国家级列岛风景名胜区，有“海外仙山”之称，境内有洋山国际深水港、绿华国际锚地、花鸟灯塔国家级文物保护单位、枸杞岛“中国贻贝之乡”。在贻贝丰收的季节，嵊泗贻贝文化节把贻贝产业作为办节的支点，通过举办旅游、文化、经贸推介等一系列活动，大力宣传嵊泗优质的水产品养殖环境及养殖产品，促进了当地贻贝生产的发展，打响“蓝色嵊泗·魅力岛城”品牌。
    三、舟山海洋文化旅游的开发现状
    海洋文化是舟山旅游资源最重要的特征。重视海洋文化旅游建设能充分发挥舟山市旅游的特色，突出舟山旅游产品的鲜明个性；有利于提高舟山旅游产品的档次，丰富其文化内涵，增强旅游的知识性、趣味性，从而吸引更多的旅游者，扩大市场占有率；有利于平衡旅游淡旺季，克服淡季旅游设施闲置所带来的损失，提高旅游经济效益。海洋文化要组合成旅游产品，必须要根据舟山的区位条件、资源特色和客源市场需求，精心编排，深度开发，周密规划。目前，舟山海洋文化旅游产品的开发现状，可归纳为以下几方面。
    1.建设海洋文化主题岛。舟山群岛由1390个岛屿组成，各个岛屿的特点不一，资源类型多样。近年来，舟山市借助“佛”字、“海”字大做旅游文章，突出海洋佛教文化和海岛休闲度假旅游两大主题，着力建设具有海岛特征、海洋文化特色的文化旅游项目和设施。在开发海岛旅游资源的过程中，舟山市以文化为核心，以岛屿为依托，以产品为载体，充分体现主要岛屿的文化核心，着力打造“佛岛”普陀山、“侠岛”桃花岛、“钓岛”白沙、“泥岛”秀山、“沙岛”朱家尖等一批文化主题岛屿，旅游景区已涵盖了历史古迹、自然景观、文化设施、渔家风情等各个方面。利用杭州休博会、北京奥运会举办的有利时机，主攻滨海休闲度假旅游，把舟山建设成为长江三角洲最具影响力的海洋休闲度假基地和国际知名的海洋文化旅游目的地。
    2.整合精品文化旅游线路。目前，舟山海洋旅游开始从单一的普陀山精品向众多的海洋旅游精品扩展，从传统的旅游项目向形式新颖、有影响力和吸引力的旅游项目扩展，正在形成以舟山本岛（新城、沈家门、定海城区）为中心，以普陀山、朱家尖、沈家门金三角综合旅游区为南翼，以嵊泗列岛蓝色海岸休闲旅游区、蓬莱仙岛岱山海洋生态旅游区为北翼，由1 390个岛屿组成的舟山海洋休闲旅游黄金海岸带。在旅游线路的设计中，舟山市系统挖掘海洋文化的内涵，满足广大游客文化休闲消费需求，以丰富的文化享受，增强旅游市场竞争力，形成独具特色的文化旅游线路，相继推出了定海古城要塞游、名人故居游、连岛大桥游、渔家风情之旅、海洋文化之旅等特色线路。
    3.培育海洋节庆、会展品牌。近年来，舟山市举办了国际沙雕节、海鲜美食文化节、观音文化节、海洋文化节、金庸武侠文化节、沈家门民间民俗大会、贻贝文化节等体现舟山海洋文化特色的节庆活动，将原本散落于民间的民俗文化艺术进行加工提炼和集中展示，形成了独特的文化景观，促使舟山旅游业从主推佛教文化转向海洋文化资源的综合开发利用，在促进舟山旅游业快速发展的同时，也进一步挖掘了海洋文化的内涵。自2007年起，陆续举办了具有海洋特色的三大博览会：渔业博览会、船业博览会、佛教用品博览会，展示了舟山渔具、仿古船模、佛教用品等文化内涵。举办了瑞典“哥德堡”号仿古帆船访问舟山、舟山“绿眉毛”号传统帆船出访韩国等文化旅游交流活动。
    4.开发文化旅游演艺业。2000年以来，舟山小百花越剧团排演了《三看御妹》、《海明珠》、《洛水情》、《双狮宝图》、《春香传》、《沈清传》等剧目，赴比利时、韩国等国家和香港地区交流演出，把具有鲜明海洋文化特色和海岛民俗风情的剧目带出舟山。近年来，舟山市充分挖掘民间传统文化中的精髓，推出了“渔歌”、“军歌”、“佛歌”等系列产品，整编排练一批有浓郁舟山风情的民俗戏，如舟山锣鼓、翁洲走书、跳蚤舞、岱山祭海等，筹划“渔港秀”节目，推出《东海水?渔家人》等大型海岛风情文艺节目，正在筹备大型旅游实景艺演节目《印象普陀——观音篇》，从而充实了旅游景区文艺表演的内容。
    5.打造海岛特色影视基地。舟山具有中国独特的海岛特色和海洋资源，在舟山建立影视基地、打造影视文化旅游品牌的条件已经成熟。最近几年，普陀桃花岛金庸武侠影视基地、定海古城要塞的古今战争影视基地、嵊泗东部列岛的海洋海岛影视基地、岱山的东沙古镇等已经被多部影视剧作为外景地，东极也建立了仿三四十年代中国海岛渔村的影视拍摄基地。电影《鸦片战争》、《东极拯救》、《射雕英雄传》、《天龙八部》、《鹿鼎记》、《倚天屠龙记》等影视作品先后在舟山拍摄完成。2006年，桃花岛射雕影视旅游城正式被命名为浙江省首家省级影视拍摄基地，成为浙江省乃至全国重要的影视拍摄基地和当地旅游的热门景点。
    6.推出海洋系列博物馆。目前，舟山共有各级文物保护单位101处，各类登记在册的文物古迹183处，有博物馆、纪念馆13家，初步形成布局合理、门类齐全，富有海洋特色的发展格局，正在建立以文物复制品生产销售、文化展览和文化景点旅游开发相结合的文博产业体系。岱山县抓住海洋文化这根主线，构建具有海岛特色的博物馆群落，重新规划建设了中国台风博物馆、海洋渔业博物馆、盐业博物馆、灯塔博物馆、岛礁博物馆、徐福博物馆、渔村博物馆、海防博物馆、海洋生命博物馆、海鲜博物馆等，使单纯的自然旅游变为复合型的文化旅游。
    四、舟山海洋文化旅游发展SWOT分析
    有资料显示，文化在旅游中的贡献率正逐年递增，旅游业蓬勃发展的生命力在于旅游业的内在特性——文化性。据世界旅游组织估计，目前文化旅游在所有旅游活动中所占的比例为37%，近几年更以15%的年增长率向前发展。目前，海洋文化旅游正在成为旅游业的一种主流趋势，以下通过SWOT模式来综合分析与舟山海洋文化旅游发展相关的一些关键性问题。
    1.优势（Strengths）
    第一，区域位置优势。舟山地处我国东南沿海“黄金海岸”和长江“黄金水道”的交汇点，是长江二角洲对外开放的海上门户，北临东方大都市上海市，南与新兴港口城市宁波隔海相望，背靠长江三角洲庞大城市群，与亚太新兴港口城市呈扇形辐射之势。一方面，长江三角洲是我国经济最发达的地区，富裕起来的城乡居民迫切需要一个能满足节假日、双体日度假的中短程海滨旅游基地；另一方面，舟山经济和社会发展的突破口在于深入开发海洋文化旅游资源，提高旅游文化品位和产品档次。随着舟山传统渔业资源的逐渐衰退，舟山“渔、港、景”三大资源中的“景”资源己跃升为舟山最现实的开发优势。长江三角洲城市居民海滨旅游的消费需求与舟山寻求海洋经济发展的共同取向，成为舟山海洋文化旅游产业发展的强大驱动力。
    第二，旅游资源优势。长达六千余年的人类开发史、广阔的海洋、众多的岛屿、深厚的历史文化积淀，使舟山市的海洋文化旅游资源极为丰富。全市景观类型齐全，数量众多，共有各类景观1000余处。拥有普陀山、嵊泗列岛两个国家级风景名胜区和岱山、桃花岛两个省级风景名胜区，在25个国家级海岸带风景名胜区中所占比重为8％，形成了能满足不同旅游需求的大众海钓游、海鲜美食游、度假会展游、海洋文化游、群岛海上游、岛村渔家游、禅修体验游、佛教文化游八大系列特色海洋旅游产品。
    第三，文化底蕴优势。舟山历史悠久，早在六千年前，马岙先民就创造出了灿烂神秘的“海上河姆渡”文化。普陀山佛教文化源远流长，享誉海内外。定海文化历史悠久，文物众多，有古文化遗址、鸦片战争和抗清抗倭战争遗址；是近百位名人的故乡；岱山、嵊泗是当年徐福东渡日本的途经之处；桃花岛是秦朝安期生炼丹之所，道教文化深厚。舟山现拥有海岛远古文化、佛教文化、道教文化、沙雕文化、军事文化、武侠文化、徐福文化、体闲文化等几大文化体系，因此，发展海洋文化旅游有深厚的文化底蕴依托。
    2.劣势（Weaknesses）
    第一，旅游产品缺乏文化的支撑。即使像普陀山这样成熟的景区也缺少佛教文化的挖掘和演绎，桃花岛、东极诸岛等景区更是缺乏内在的文化支撑，这就决定了旅游消费的低档次和结构的不合理性。
    第二，文化产品缺少与旅游的对接。一些文化产业没有充分利用旅游带来的游客资源，没有开发生产和经营相关旅游产品、拓展市场并产生较好的经济效益，存在着旅游资源浪费现象。
    第三，文化旅游品牌尚未真正形成。虽然近年来舟山市在这方面做了大量的工作，如文化旅游节庆、会展等，但真正意义上的城市核心文化旅游品牌尚未形成，品牌效应和辐射功能不明显。
    3.机会（Opportunities）
    第一，从舟山文化旅游的资源禀赋看，一是旅游资源丰富。全市海洋旅游资源景点众多、品质优良、地位特殊，是全省海洋旅游的主体和核心，旅游经济已经成为舟山市的一大支柱产业，在全市GDP所占的比重在全省领先。二是文化资源特色鲜明。主要是佛教文化和海洋文化，有许多资源存在着唯一性和不可替代性，如普陀山的观音文化，可以发挥的潜力还很大。
    第二，从舟山文化旅游的发展趋势看，一是大的社会发展趋势决定了这个产业的良好发展前景；二是舟山跨海连岛大桥的贯通，带来了前所未有的发展机遇；三是舟山内在产业结构的转型升级，需要文化旅游产业来推动。
    第三，从舟山文化旅游的发展定位看，海洋文化名城的建设需要借力于文化旅游产业的发展。21世纪国际范围内的城市竞争，在很大程度上归结于“文化力”的较量。舟山的城市发展战略不能再走“先经济、后文化”的弯路，不能沿袭以往“文化搭台、经济唱戏”的传统思路，应倡导一种经济、社会、文化共同发展、共同进步的发展模式。浙江省正在轰轰烈烈地建设“文化大省”、“海上浙江”、“港航强省”，舟山作为“千岛新城”，理应顺时因势，结合自身实际，大力发展海洋文化旅游产业。
    4.威胁（Threats）
    第一，海洋旅游资源人为破坏严重。近年来随着舟山临海工业的快速发展，在一定程度上造成了对度假区和生态旅游区海洋环境的破坏。此外，不科学的旅游规划对海洋旅游资源造成了破坏，对旅游投资不加控制导致大量的投机行为，低水平的旅游开发导致自然环境和传统文化的破坏，或加剧竞争、降低收益。
    第二，海洋文化旅游观念滞后。海洋对于舟山群岛，可谓唇齿相依，如影随形，息息相关。舟山人生产生活中的衣、食、住、行及历史、文化和艺术等，都与海洋结下了不解之缘，可以说形成了浙江沿海地区的一种特色海洋文化。然而舟山人对海洋的旅游价值却认识不足，观念滞后，没有及时跟上世界海洋文化旅游开发的步伐，影响海洋文化旅游的可持续发展。
    五、结语
    根据SWOT分析，从总体上看，旅游资源丰厚、海洋文化资源品位高且具独特性，是舟山海洋文化旅游产品开发的坚实基础。根据舟山的区位优势和旅游资源以及旅游业发展状况，作为长三角经济带的主要城市之一，舟山应定位为长三角旅游经济圈的一个主要旅游目的地，面向以长三角为主体，辐射全国对海洋及海洋文化向往的群体这一目标市场，整合各类海洋文化资源，统一规划建设，整体包装促销，大力发展海洋文化旅游产品，推进海洋体闲旅游基地建设。

参 考 文 献
[1]胡卫伟,王湖滨.论舟山海洋文化旅游与开发策略[J].浙
   江海洋学院学报(人文科学版),2006,(3).
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[3]骆高远，安桃艳.舟山开发海洋文化旅游的思考[J].金华
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[4]范家驹,吴晓迪等.借海洋文化资源提高产品文化品位
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